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奔四的90后,开始吃保健品

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-08-24  浏览次数:89
核心提示:  熬着最深的夜,拍拍脸上的抗初老面膜,吃着各式各样的保健品。这届90后有的已经31岁了,走在了奔四的路上。  90后的你可能
   “熬着最深的夜,拍拍脸上的抗初老面膜,吃着各式各样的保健品”。这届90后有的已经31岁了,走在了奔四的路上。

  90后的你可能也被刺激到了——刚刚结束的东京奥运会中,90后陈梦在比赛中也是全程带着保温杯,和00后小将孙颖莎喝冰水形成强烈对比;最新综艺《披荆斩棘的哥哥》中,90后歌手白举纲的保温壶走到哪儿就带到哪儿....90后养生保健是认真的,有的人开始吃上了保健品。

  这一周,有两笔融资令人意想不到——8月16日,兴趣营养品品牌Hala哈啦完成2000万元种子轮融资,由金沙江创投、KIP中国基金联合领投,险峰长青跟投;两天后,新一代保健品KOOYO宣布完成B轮融资,华映资本、道彤投资入局。这些你可能没听过的品牌,都是专注于年轻一代的保健品品牌,涉及美容养颜、提升免疫力、改善睡眠等功效。

  你还别看不起保健品这一门生意。这在中国是一个古老的行业,虽然充满着“智商税”的争议,但至少3位首富曾靠保健品发家——农夫山泉钟睒睒、娃哈哈宗庆后、巨人集团史玉柱。如果每一代人都有属于自己的消费品牌,那么Z世代自然也会诞生一批保健品巨头。沿着这样的逻辑,VC开始密集出手了。

  当90后开始吃保健品,悄悄撑起了一条2000亿赛道

  一边伤一边补,90后开始吃上保健品。

  1992年出生的小骨每天都要凌晨三四点才睡觉,虽然她知道自己熬夜也带来种种身体问题,但每到深夜刷手机总是停不下来。为此,她兴致勃勃加入养生大军,平日一边刷综艺看剧,一边泡脚,脸上敷抗初老玻尿酸面膜,吃着葡萄籽胶囊……最后还有吃上一颗褪黑素。此外,她的桌上还摆着防脱发胶囊、鱼油等轻保健品。

  “当70后在忙着跑步的时候,90后已经吃起了保健品。”

  “褪黑素用来改善失眠,胶原蛋白帮助美容养颜,青汁可以排毒减肥,阿胶糕能够补气养血……”

  知乎上曾流行的一段养生打油诗“枸杞保温杯,可乐罐里加党参,维C狂健身,秋裤不敢脱,冷风不敢吹,熬夜眼药水,加班咖啡因,身体吃不消,灵魂已出鞘”。

  “好多明星都是随身带着各种保健品,小红书上也有不少网红分享的保健品清单。照着买来以后哪怕只是摆在那里,都好像能感觉到自己的生活品质在提升,过得更精致、更讲究了。

  关于90后朋克养生的段子层出不穷。

  从何时起,90后开始养生了?丁香医生2020《国民健康洞察报告》数据显示,2019年最困扰90后的健康问题前三位分别是:情绪问题、皮肤状态问题以及身材问题。怎么办?CBNDataX阿里健康X天猫家电《新食尚主义》数据显示,90后们购买了相当比例的滋补营养品及养生类的电器,其中滋补品排名前三的有养生茶、枸杞和蜂蜜,电器中,豆浆机、电炖/煮粥锅/文火炉以及电饭煲是排名前三购买的电器。

  这样的年轻群体悄然撑起一个庞大市场。天眼查显示,我国现有超362万家经营范围含“保健品、保健食品”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的保健品相关企业,其中75%的企业成立时间在5年以内,80%的企业分布在批发和零售业。

  一些你们可能还没觉察的趋势正在发生。易观《90后健康养生消费趋势洞察》数据显示,2018-2020年,线上代餐类食品的消费规模逐年上升,其中又以90及95后对其消费贡献占比最高,大部分消费者购买的代餐品类为麦片、五谷粉/粥、鸡胸肉等。

  脱发,也是年轻一代关心的事。2017年-2019年,口服防脱产品消费额及数量大幅提升。目前口服防脱产品又分为以下几大种类:片剂、口服液、粉剂、颗粒、胶囊等。相比于传统的片剂和口服液,消费者对于新型的剂型如粉剂、颗粒、胶囊、软糖的类型消费热情高涨,上升比重显著。

  有趣的是,热门美容护肤成分也成为90后男生女生的选择,如玻尿酸、烟酰胺、胶原蛋白等各类美容护肤产品,均在近三年内存在显著上升。

  此外,对于在快节奏、高强度下生活的都市年轻人来说,便利的饮品/营养补充剂,算是目前来说市场上一大亮点。比如说健身人群,他们可能会想去买一些蛋白粉;睡眠质量差的人群,他们可能会想去买一些助眠产品。

  养生,从年轻人做起。很多90后都有一个观念:他们也更偏向于在身体机能出现问题之前就去找相应的预防办法,而不是等到生病之后才去解决。iMedia Research数据显示,预计2021年中国保健品市场规模将增至2708亿元,市场供给端主要由严肃营养品如药片、口服液等构成。而根据中商产业研究院和欧睿预测,2022年我国功能性食品市场规模将突破6000亿元。

  VC来了,一笔笔神奇融资诞生,这些保健品创业公司你可能还没听说过

  90后保健品撑起一条数千亿的赛道,嗅觉灵敏的VC看在眼里。

  一笔笔你想象不到的融资正在发生。据投资界不完全统计,过去一年我国在保健品领域的融资近20起,融资金额超10亿元。KOOYO、Hala哈啦、椿风、荷田水铺、Minayo、Nelo、BUFFX.....从保健品到养生茶饮,一大批你从没听过的新品牌涌现。这背后出现不少VC的身影,如红杉中国、IDG资本、GGV纪源资本、金沙江创投、黑蚁资本、梅花创投等知名机构。
 
 
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