事实上，近年来大众对自身健康的重视程度逐渐增强，对于提升免疫力相关保健产品的需求也不断提升，这也将促使保健食品赛道迎来其发展期。随着“免疫力经济”的突起，天猫健康也开始加码布局这一赛道。

 

　　接下来结合数据，我们一起来分析当前天猫平台保健食品的销售状况。

 

　　根据鲸参谋电商大数据显示，2023年1月份天猫平台上保健食品的月销量共计78万件，月销售额将近1.3亿元，从环比来看，当月的销售量和销售额均呈下降趋势，分别下降了约32%和22%。

 

　　由此可以看出，虽然人们比较看中保健食品这一赛道的发展前景，但从数据来看，行业的数据表现并不理想，当前保健食品市场的发展速度仍是比较缓慢的。

 

　　从品牌角度分析，寿仙谷、修正、碧生源、Wopents、吉北、金仕康、红桃K、天下仁和、柯贝芙和完美等十个品牌的市场销售表现较好，总销售额位列保健食品品牌TOP10。其中，寿仙谷、修正、碧生源这3个品牌在TOP10品牌中所占比重最高，均超过10%，1月份在天猫平台的销量也均超过500万。

 

　　不同群体的需求不同，对应的保健食品也更加细化。从热销商品来看，减肥排油、清肠排便、女性经期调节、中年男士护肝、儿童老年人提高免疫力等品类的保健食品更为热销。

 

　　如仁和品牌的“减肥瘦身燃脂排油左旋肉碱”，1月份在天猫平台的销量将近2万件，销售额共计176万+；仁和的该款“破壁灵芝提高免疫力孢子粉”的销量共计5000+，销售额超过100万元。

 

　　如今，大众自我管理健康的意识正逐步形成，对于日常保健类的产品的需求也更加强烈。相当一部分人群对自身身体健康的重视程度正不断加深，已经从被动性的就医诊断逐渐转向主动性的预防保健。

 

　　而天猫目前大力扶持的蓝帽子保健品市场采用注册制与备案制双轨并行的策略，这也在一定程度上让产品的更新速度更快，结合当前消费者不断涌现的新需求，会有更多新产品诞生。相信在人们消费需求的转变及相关举措的加持下，天猫保健食品赛道也有望取得进一步的发展。